加大出口创品牌工作力度，对改变我国出口长期以来过于倚赖主体扩大、低成本驱动的外延式增长方式，保持外贸出口的可持续发展具有长远战略意义。在今年新的出口退税机制实施、国外对我“两反一保”增多的背景下，出口创品牌更成为外贸工作的重心。本届广交会上，浙江交易团团长金永辉就品牌建设接受了记者专访。

    金团长认为，出口创品牌得到宏观政策面支持。中央高度重视，商务部加大支持力度，今年还开展了“中国名牌出口商品”评比活动，设立“品牌发展资金”用于支持企业创出口品牌。

    金团长认为，纵观综合政策面和浙江省的实际，推进浙江企业创出口品牌时机已经成熟。浙江对外贸易总量很大，出口依存度已达41%，经济国际化程度已经较高。“浙江制造”整体品牌在国际上享有一定的认知度；浙江已经具备了一批有实力和基础的企业品牌。在商务部重点支持和发展的118个名牌出口商品中，浙江占据25个席位，292件中国驰名商标中浙江有28件，有51个产品被评为中国名牌；浙江特有的块状经济形态，使一些行业和产品已形成相当的比较优势，在全国市场占有率超40%以上的产品有160个，个别产品在国际市场上也有较高的市场占有率，如浙江圣诞礼品、浙江纺织面料等，在一些细分市场中极有可能形成一批国际品牌；浙江大量企业通过为国际品牌贴牌生产，在规模、产品质量、技术上已具备一定的基础，具备创建国际品牌的能力；创品牌的一些基本环节如商标海外注册、产品国际认证等初步具备，出口500万美元以上的企业有70%以上已在国外注册自有商标，通过国际通行认证的比例更高；高度市场化的体制优势，为“品牌”效应的扩散打下坚实的传导机制。

    金团长说，浙江在加大扶持力度，推进品牌建设方面积累了一定的工作经验。一是完善“名牌”辅导机制和培育机制，与商务部“中国名牌出口商品”评比工作保持连贯性。二是实施动态管理，确立淘汰机制。三是追求长期效应，要与块状经济相结合，争取在块状经济内部形成1-2个国际知名品牌，以此为龙头，推进整体块状经济提升。四是有效实施公共项目并侧重于对“浙江名牌出口商品”总体品牌知名度的提升。

    金团长介绍，通过广交会等平台，近几年浙江外贸实现了新的飞跃。全省外贸出口从“九五”末的194亿美元增长到2003年的416亿美元，年均增长28.9%，高于同期国民经济年均增速一倍以上，今年1-9月累计出口已超过去年全年。随着外贸体制改革的深化和进出口经营权的全面放开，民营企业已逐渐成为浙江外贸出口的主力军。与此相适应，浙江参加广交会的主体结构也发生了深刻变化。本届广交会生产企业占全省参展企业的82%，民营企业占全省参展企业的55%。在刚刚结束的广交会第一期中，浙江交易团成交总额的近六成来自民营企业，成交额达到6.9亿美元。以正泰、德力西、万向、华立、奥康、纳爱斯等为代表的浙江民营企业正在国际市场上崭露头角。

    金团长说，浙江省出口自主品牌建设体现宏观政策导向，并将重心落在产业结构调整、块状经济优化、出口竞争力的提升上来。“浙江制造”不仅要做中国名牌，更要群策群力，向成为国际名牌的目标进军。