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近日，广东省机电办与广州、深圳、拱北三地海关共同对辖区内的美的、志高、格兰仕、虎头牌电筒、虎头牌电池、万宝、五羊自行车、五羊摩托车、天马摩托、华为、中兴通讯、创维、康佳、德赛、TCL、格力等十六家机电产品出口名牌企业的自主品牌产品的出口进行了实地调查研究，了解到当前广东省自主品牌出口存在以下几个难点：
一、自主品牌出口比重较低。与全国情况相类似，广东企业主要还是在加工制造环节参与国际分工，出口商品仍以OEM加工贴牌为主，自主品牌出口比重不高。十六家名牌出口企业的出口商品中，只有虎头牌电筒、虎头牌电池、华为、深圳中兴四家以自主品牌产品出口为主，其余自主品牌出口的比重大多在出口总额的2成左右，个别占到4至6成。
二、自主品牌主要出口市场多为不发达国家和地区。由于受海外商标注册严格、准入门槛高等因素的制约，加之国内自主品牌国际知名度低、资金实力薄弱，企业在发达国家与早已形成稳定市场份额的世界知名品牌竞争难度极大，虽然有部分企业在逐步开拓欧美市场，但我国大多数企业进入此类市场的机电产品多数只得采取贴牌方式。因此，企业在以自主品牌出口时一般是选择对品牌准入要求较低的亚非、中东和东南亚等市场。
三、假冒、侵权和抢注问题困扰企业。部分企业的自主品牌在国外被恶意抢注商标、出口产品被国内一些企业以相似商标和包装恶意混淆，都对真正的品牌所有者造成严重损害，也搅乱了出口市场秩序。据广州市虎头电池集团有限公司反映，由于受一些企业在广东省以外的口岸出口与其品牌商标、包装极为相似的“虎猫牌”、“狮头牌”电池的冲击，严重影响了品牌电池的声誉，以致在乌干达已被禁止该品牌产品的进口。
同时，企业品牌保护意识薄弱，也使海关面临实施品牌保护乏力的尴尬局面，在上述十六家企业中，仅有美的、志高、虎头牌电筒、虎头牌电池四家向海关总署办理了申请品牌保护的备案手续。自主品牌企业对品牌保护的淡漠，在一定程度上也助长了不法分子出口假冒、侵权货物的行为。目前，海关查获边境侵权案件呈快速上升之势。今年上半年，广东海关在出口机电产品与设备类货物中，共查获侵权案件41起，涉及金额654万元，同比上升了51.7%。
四、奖励品牌出口的政策措施因无法准确掌握品牌商品的出口数据而难以有效实行。虽然海关进出口货物报关单有将品名、牌名填写在“商品名称、规格型号”栏目的填制要求，但由于海关统计尚未将“自主品牌”作为强制规范的统计项目，许多出口企业对品牌不作申报或未按规范申报，致使品牌产品的出口数据难以收集完整，并在海关统计数据中体现出来。因此，广东省外经贸部门这几年出台的支持和奖励自主品牌出口的奖励政策难以有效执行。对于品牌产品出口统计则多采取以企业自报为主。
广东省是我国机电产品重要的出口大省，占比达40%，排位第一。品牌战略对全国机电产品出口的持续发展和增长方式的转变尤显重要。国家目前对出口品牌已加大扶持政策，但是在对十六家出口品牌企业走访中了解，目前企业亟需政府采取以下几个方面的实质性扶持措施，使国家对名牌企业的支持真正落到实处。
一是给予自主品牌产品出口便利化和一定的资金支持。如对自主品牌产品在国外参展等给予通关便利、减免税费和外汇管理等政策支持；对企业在国外注册和备案自主品牌等费用进行适当补贴，以减轻企业以自主品牌开拓国际市场所带来的资金压力。
据企业反映，为开拓国外市场，企业有时需要将运出境外参加展览会的一、两件的产品，在展会后赠予当地代理商或进口商，但由于企业以一般贸易方式出口货物，在国内还需办理收汇等手续，而在这种情况下无法收汇。企业建议根据实际情况修改相关规定以简化手续。
还据企业反映，目前我国对出口商品的部分收费给企业造成了相当大的负担。如法定商检商品多数按出口额的1.5‰收取商检费。某微波炉企业称其每月所需要的商检费在50万元以上(微波炉出口时除正常商检外，还需要送实验室进行诸如安全检验等实验，故费用较高)。为鼓励自主品牌产品出口，建议对以自主品牌出口的机电产品在检验费用方面给予减免或部分减免。
二是加大对企业提供国际经贸信息的支持。企业越来越重视信息在开拓市场中的作用。不少企业反映对国外市场的信息了解不多，获取信息的手段单一，部分企业每年在获取信息方面花费较高。因此，建议政府通过多种手段和渠道向企业提供更多的国际经贸信息。
三是品牌保护应政企结合。企业在海关申请知识产权海关保护备案的手续并不繁琐，费用也仅需800元/项。但在上述十六家广东的名牌机电产品出口企业中，仅有少数在海关申请了备案，除了企业保护品牌的意识薄弱外，也与海关在查处知识产权保护案件时，需企业提交相应的担保金有关。建议政府与企业联动，从政府层面采取有效措施，加大对假冒、侵权出口企业的打击和惩罚，保护自主品牌的出口，减轻自主品牌出口企业的资金压力。
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