2007年是真皮标志走过的第13个年头，十三年中，“真皮标志”的队伍由小变大，由弱变强，见证了中国皮革行业品牌建设和发展的历史。
“真皮标志”是中国皮革协会在1994年以法人资格在国家工商行政管理局注册的证明商标，是国家工商行政管理局在我国实施证明商标的首例试点。中国皮革协会旨在通过 “真皮标志”的评估和授牌，塑造中国品牌的形象，扩展国内外市场，进而提升中国皮革行业的整体竞争力；规范皮革制品市场秩序，维护消费者的合法权益。对于佩挂“真皮标志”的产品，中国皮革协会以第三方的公正立场向消费者郑重承诺：
（1）该产品是天然的头层皮革、毛皮或其制品。
（2）该产品是优质的中高档产品。
（3）该产品具有良好的售后服务体系。
对所推荐的产品，中国皮革协会负有不可推卸的连带责任。
在“真皮标志”管理工作中，中国皮革协会坚持不搞终身制，有进有出，在动态中寻求保质保量的发展的原则，保证“真皮标志”的鲜活的生命力。
经过十三年的发展历程，“真皮标志”随着中国皮革行业的壮大不断发展和完善。通过中国皮革协会广泛地宣传，真皮标志的内涵和中国皮革协会的保证不断被消费者熟知和认可，佩挂“真皮标志”的企业也在这种认可中不断进步，成为中国皮革行业优秀的代表。可以说，“真皮标志”造就了这一批中国皮革品牌，同时这些企业的发展壮大也进一步强化了“真皮标志”的品牌效应。
真皮标志十三年来取得了丰硕的成果
“真皮标志”诞生十三年来，已经成为行业质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板和平台，取得了阶段性的辉煌成果：
1、“真皮标志”增强了消费信心，得到社会及消费者的认可。
佩挂“真皮标志”不仅表示该产品具有优秀的质量，同时具有良好的售后服务体系。中国皮革协会的郑重承诺和担负的责任减少了消费者的购物风险，增强了消费信心，得到了社会及消费者的认可。不定期的抽检和不搞终身制的管理办法保证了“真皮标志”在消费者中的良好声誉。
2、“真皮标志”成为优秀品牌迅速成长的平台。
从13年前真皮标志诞生之日起，中国皮革行业迎来了品牌发展的春天。中国的皮革品牌如雨后春笋般蓬勃发展起来，“真皮标志”的群体迅速壮大。中国皮革协会每两年从佩挂“真皮标志”企业中推选出优秀的排头兵，分别授予“中国真皮领先鞋王”、“中国真皮鞋王”、“中国真皮名鞋”、“中国真皮衣王”、“中国真皮名装”的荣誉称号，并在2006年评选出了首批“中国真皮标志裘皮衣王”和“中国箱包十二强”企业，这些企业是“真皮标志”中的优秀代表，也体现了中国皮革行业的最高水平。
“真皮标志”工作的开展，为国家级品牌评选奠定了良好的基础。如在皮鞋行业中首推的7个“中国名牌”产品，首推的6个“驰名商标”产品，首推的17个“国家免检”产品，都是出自“真皮标志”排头企业的产品。并且这些深受消费者喜爱的中国品牌，不仅在国内市场唱主角，还先后以不同形式走出去拓展国际市场，或开专卖店，或收购经营，或合作互惠，或投资建厂等等，森达、康奈、奥康、百丽、哈杉等在国际市场已小有名气，在海外树立了中国皮革行业优秀品牌的良好形象。
3、“真皮标志”提高了全行业的品牌意识，推动了皮革特色区域和生产基地的健康有序发展。
中国拥有众多皮革生产优势地区，这些地区曾经依靠高产能、低价格创造市场上的竞争优势，而在市场经济日益完善的背景下，这样的竞争并不是市场上的核心竞争力，当行业的发展不断在这条路子上遇到困境的时候，企业和政府逐渐认识到了创自主品牌的重要性。“真皮标志”的诞生给中国皮革行业提供了一个最及时的契机。十几年来，通过以实施“真皮标志”为契机提高企业的品牌意识、管理意识、市场意识，中国这一皮革大国涌现出了诸如温州“中国鞋都”、海宁“中国皮革之都”、辛集“中国皮革皮衣之都”、花都狮岭“中国皮具之都”、桐乡崇福“中国皮草名镇”、肃宁“中国裘皮之都”、成都武侯“中国女鞋之都”、重庆璧山“中国西部鞋都”、惠东“中国女鞋生产基地”等重要的皮革特色生产区域，它们是中国皮革产业最杰出的地域代表。这些区域品牌的出现，促进了中国皮革行业持续健康有序发展。
4、“真皮标志”使中国皮革协会进一步贴近了企业，进入了市场，真正成为廉洁、高效、公正的行业组织。
十多年来，中国皮革协会不仅培育出一批思想解放、善抓机遇、适应市场经济要求、富有开拓创新精神的干部队伍，同时也在政府、企业、市场中提高了知名度和美誉度，树立了威信，形成了良好的社会形象。目前“真皮标志”已成为中国皮革协会在国内外的品牌象征，被国内外的皮革企业、市场、消费者所认同和肯定。中国皮革协会也多次得到原国家经贸委、原中国轻工总会、中国工业经济联合会等授予的“先进行业协会”荣誉称号。伴随着“真皮标志”成长的过程，中国皮革协会在社会主义市场经济中找到并巩固了自己不可或缺的位置。
从“真品”到“精品”，“真皮标志”在新时期被赋予新的内涵
随着国家改革开放的不断深入和我国进入WTO后过渡期的新形势下，中国皮革行业进入了第十一个五年发展时期，“真皮标志”被赋予了新的内涵和历史使命，即从追求“真品”到追求“精品”，被赋予了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素，在更高要求和更深层面上诠释“真皮标志”：
（1）该制品不仅是用天然皮革制作的，还要求该皮革是环保的、健康的、无污染的；
（2）该制品是优质精品，还要求其生产过程中认真履行社会责任，符合循环经济理念；
（3）不仅要求该制品具有良好的售后服务，还要求该企业建立完善的售后服务体系，所追求的目标应该是对消费者的诚信度。
“真皮标志”新内涵的赋予，是中国皮革协会审时度势，在中国皮革行业品牌建设初见成效的背景下对“真皮标志”这一集体品牌在更高的层面上要求，有利于中国皮革企业在品牌建设方面用更高的标准来要求自己，在提高产品质量的同时，更加重视环保、可持续发展和完善的售后服务体系建设，倡导诚信经营。新时期的“真皮标志”所关注的因素不仅仅是“产品”的质量，而且包括了“环保和服务”这一更高层面。这样，“真皮标志”对企业创建和发展自己的品牌有着积极的引导作用，将会为中国皮革行业“二次创业”目标的早日实现，推进中国皮革行业“十一五规划”的贯彻落实创造优良的条件。 |
